HBO Max akan memulai debutnya pada bulan Mei dan akhirnya menyertakan 'South Park' dan prekuel 'Game of Thrones'

OlehSteven Zeitchik 29 Oktober 2019 OlehSteven Zeitchik 29 Oktober 2019

Ketika Disney telah bersiap untuk pertempuran dengan Netflix selama beberapa bulan terakhir, WarnerMedia sering berada di sela-sela streaming, pada dasarnya meminta orang untuk tidak melupakannya dan layanan yang direncanakan HBO Max.

Pada hari Selasa, perusahaan milik AT&T akhirnya mendapatkan momennya, mengumumkan bahwa layanannya akan menelan biaya $ 14,99 per bulan dan diluncurkan pada bulan Mei.

Para eksekutif menggambarkan serangkaian pemrograman yang memusingkan yang tetap menimbulkan pertanyaan tentang apakah itu semua cukup. Pada akhirnya, nasib HBO Max akan mengungkapkan apakah layanan dengan profil konsumen yang lebih rendah tetapi konten yang dalam masih bisa menang di game streaming di mana branding adalah raja.



Seluruh layanan HBO dibundel bersama dengan penawaran baru yang besar dari konten asli ditambah pilihan program perpustakaan yang diperoleh, kata Robert Greenblatt, ketua WarnerMedia Entertainment dan Direct-to-Consumer, dalam presentasi dari studio Warner Bros. di Burbank , California, sebelum memperkenalkan berbagai pembuat dan penggoda acara.

Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Kepala eksekutif AT&T Randall Stephenson kemudian berkata: Ini bukan Netflix. Ini bukan Disney. Ini uniknya HBO Max.

Setelah melakukan sejumlah langkah eksekutif di awal tahun di bawah pemilik baru AT&T, WarnerMedia dalam beberapa bulan terakhir telah merilis serangkaian pengumuman konten. Pada hari Selasa, serangan berlanjut.

siapa suara moana

Yang paling menonjol adalah bahwa HBO telah memesan House of the Dragon, sebuah prekuel Game of Thrones berdasarkan George R.R. Martin's Fire & Blood, langsung ke seri. Martin akan menjadi co-create dan executive producer.

Eksekutif juga mengatakan bahwa South Park, hit lama di Pusat Komedi Viacom, akan mendapatkan rumah streaming baru di HBO Max. Episode untuk tiga musim berikutnya akan tayang perdana di layanan tersebut 24 jam setelah ditayangkan di TV reguler. Semua 23 musim terakhir juga akan tersedia sesuai permintaan.

Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Itu cukup keren, kata kepala konten HBO Max, Kevin Reilly, dengan singkat. Kesepakatan itu dimungkinkan karena Viacom tidak memiliki layanan streaming konsumen yang kuat seperti konglomerat lainnya.

Berita itu memimpin daftar panjang tambahan hari Selasa yang juga mencakup lima stand-up spesial yang akan diawasi oleh pembawa acara larut malam Conan O'Brien; proyek pengembangan dari Mindy Kaling dan Issa Rae; seri Green Lantern di luar angkasa dari produser blue-chip in-house Greg Berlanti; serangkaian acara keluarga baru yang melibatkan karakter Looney Tunes dan Hanna-Barbera; seri fiksi ilmiah dari Ridley Scott; dan pertunjukan perpustakaan seperti tiga musim pertama Rick and Morty.

Penawaran datang setelah kesepakatan lain diumumkan terus selama beberapa bulan terakhir. Mereka termasuk kembalinya Boondocks hit niche; berbagai seri dokumenter; sejumlah pertunjukan dari J.J. perusahaan produksi Abrams; 21 film animasi fitur animasi Studio Ghibli dari perusahaan animasi Jepang yang terkenal; spin-off TV dari Grease; kebangkitan Gadis Gosip; dan perpustakaan hits seperti Friends dan The Big Bang Theory.

Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Sebagian, pengumuman tersebut mencerminkan sifat perang streaming, di mana perlombaan mengumpulkan senjata sebanyak mungkin, bahkan tanpa mengetahui bagaimana mereka akan menembak atau siapa yang akan mereka targetkan. Beberapa acara baru tampaknya ditujukan untuk pesaing tertentu - standup spesial adalah jawaban untuk Netflix, sementara seri keluarga adalah selebaran untuk Disney - tetapi banyak yang menghindari strategi khusus yang mendukung pendekatan umum yang lebih banyak.

Kesepakatan juga merupakan cara untuk menjaga perusahaan dalam kesadaran konsumen. Pada saat Disney dan Apple TV+ melakukan pemasaran yang gencar — gelombang siaran tradisional telah dibanjiri dengan spot-spot dengan harapan dapat mengubah pemirsa tersebut — WarnerMedia ingin memastikan hal itu tidak dilupakan dalam hiruk-pikuk.

Tetapi ada sedikit cara untuk mengetahui apakah hanya membuat beragam acara — bahkan jika beberapa di antaranya menjadi hits — akan menghasilkan banyak pelanggan.

Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Beberapa pertunjukan hebat bukanlah yang membuat streamer sukses — itu harus ditingkatkan, kata Dan Rayburn, seorang ahli streaming. Itu juga harus sederhana dan mudah digunakan. Dan kami belum melihat apa pun dari AT&T yang menunjukkan salah satu dari hal ini benar.

Warner Media dan eksekutif AT&T menggembar-gemborkan bahwa semua pelanggan konten tambahan akan mendapatkan harga yang pada dasarnya sama dengan HBO. Meskipun itu benar, tetap sulit untuk menentukan berapa banyak dari ini adalah konten tambahan, dibandingkan dengan hanya konten yang dipindahkan dari tempat lain di kerajaan Warner. Banyak kesepakatan di era pra-streaming mungkin telah menemukan tempat di TBS atau TNT, jaringan yang sudah lama diawasi Reilly.

Dan sementara sejumlah properti, dari Joker hingga Sesame Street, terkenal, masih harus dilihat apakah mereka cukup untuk bersaing dengan megalit yang akan diluncurkan Disney secara teratur.

Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Meskipun demikian, WarnerMedia berusaha untuk membuat kasus bahwa ia dapat bertahan dengan konten kelas berat.

Greenblatt memuji jangkauan AT&T sebagai salah satu alasannya.

Ketika Anda hidup di dunia naga, seperti Netflix, Amazon, dan Apple, rasanya sangat menyenangkan memiliki salah satu dari Anda dalam permainan, kata Greenblatt, mantan eksekutif NBC dan Showtime yang dipekerjakan oleh WarnerMedia di awal tahun.

Kami tidak bisa melakukan ini tanpa perusahaan skala ini di belakang kami, tambahnya.

Masih belum jelas dari presentasi hari Selasa bagaimana pelanggan HBO yang ada akan mendaftar ke HBO Max – apakah itu berarti pendaftaran terpisah atau hanya beralih dari layanan tradisional. Eksekutif Warner Media memang mengatakan HBO tradisional akan tetap ada setelah HBO Max, tetapi tidak jelas bagi banyak analis mengapa, atau untuk berapa lama, karena dengan harga yang sama konsumen bisa mendapatkan HBO Max.

Kisah Iklan berlanjut di bawah iklan

Perusahaan mengatakan mereka mengharapkan 50 juta pelanggan HBO Max pada akhir 2025, yang akan meningkat sekitar 50 persen dari 34 juta pelanggan HBO yang dihitung perusahaan saat ini. Chief Financial Officer AT&T John Stephens mengatakan perusahaan mengharapkan pendapatan sekitar miliar pada tahun 2025; dia tidak menawarkan jadwal untuk profitabilitas.

Stephenson mengatakan bahwa sementara dia tahu beberapa skeptis menganggap cerita ini rumit, dia merasa tujuannya di sini adalah langsung — untuk memberi pendongeng terkemuka di dunia sumber daya teknis dan keuangan untuk pergi dan membangun sesuatu yang sangat istimewa.

Eksekutif juga mengambil beberapa penggalian terselubung di kompetisi.

Cerita berlanjut di bawah iklan

Greenblatt mengatakan HBO Max akan menghapus banyak pengisi yang tidak ada yang menonton dan tidak pernah bergantung pada algoritme untuk melayani pelanggan kami dengan pemrograman terbaik, keduanya merupakan referensi yang jelas ke Netflix.

Iklan

Reilly mengatakan HBO Max akan memiliki pilihan terbesar dari blockbuster terbaru yang tersedia di streamer mana pun, klaim yang mungkin ditentang oleh Disney.

Tujuan layanan ini berbeda dari pesaing. Tidak seperti perusahaan lain, WarnerMedia tidak perlu membujuk konsumen untuk membayar langsung untuk konten — mereka sudah melakukannya untuk HBO.

Apa yang perlu dilakukan perusahaan adalah memperluas di luar ranah prestise jaringan kabel berbayar, yang sekitar 30 juta konsumennya pucat dibandingkan dengan Netflix, ke basis potensial Disney dan ke arah hiburan massal yang diyakini akan mengalir.

Cerita berlanjut di bawah iklan

Singkatnya, masalahnya adalah apakah perusahaan yang sangat baik dalam membuat penggemar TV hardcore membayar mereka secara langsung setiap bulan dapat membuat banyak orang lain melakukan hal yang sama.

Pertanyaan untuk HBO adalah dapatkah mereka mengambil hubungan langsung mereka dengan konsumen mereka dan memanfaatkannya menjadi sesuatu yang lebih seperti Netflix, kata Raj Venkatesan, seorang profesor administrasi bisnis di Darden School of Business Universitas Virginia yang mengikuti streaming dengan cermat. Banyak konsumen tidak memiliki hubungan dengan HBO.

Iklan

Persoalannya semakin pelik, katanya, karena merek dipandang lebih gengsi daripada merakyat.

Permainan yang lebih besar untuk AT&T juga tetap berbeda — dan dipertanyakan. Netflix didorong oleh pendapatan berlangganan. Apple sedang mencoba untuk meningkatkan penjualan perangkat dan penggunaan aplikasi. Disney ingin mendorong merchandising dan produk lainnya.

AT&T ingin konten membantu membujuk orang untuk terus berlangganan layanan teleponnya.

Model bisnisnya benar-benar berbeda — mereka mencoba memastikan pelanggan tidak keluar dari nirkabel, kata Rayburn. Dan kami belum melihat bukti bahwa layanan streaming akan melakukan itu.